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意大利制帽商 Borsalino 2018年销售额实现增长

字号+作者:佚名 来源:纺织展会 2020年01月19日

摆脱了破产危机的意大利老牌制帽品牌Borsalino宣布,将在接下来的几个季度里逐步更新产品系列,在基于品牌DNA的基础上探索新的材料,款式和制作工艺。Borsalino的零售及商品总监Lara...

  摆脱了破产危机的意大利老牌制帽品牌Borsalino宣布,将在接下来的几个季度里逐步更新产品系列,在基于品牌DNA的基础上探索新的材料,款式和制作工艺。

  Borsalino的零售及商品总监Lara Korkis在接受采访时表示:“我们不会放弃Borsalino的传统,但是也希望丰富产品线,并吸引更多年轻客户。从明年开始,我们将会推出一项新的政策,让客户有机会单独购买上一季帽款上使用的珠宝,作为新的配饰来搭配新的Borsalino单品。”

  零售渠道方面,Borsalino目前在米兰拥有三家专卖店,在罗马、佛罗伦萨、威尼斯和巴黎各设有一家。从12月初开始,品牌还将在米兰Rinascente(文艺复兴)百货公司内开设一家快闪店,为期两周。这家快闪店将作为一个初步测试,将用于评估长期入驻该地的可能性。

  品牌全球商业总监Gabriella Di Carlo表示:“我们正在评估在迈阿密的开店计划,新店将落户当地的Bal Harbour百货公司。这间百货公司的奢侈品牌组合和国际化客户群都与我们特别契合:它不仅面向美国本土客户,还有阿拉伯、俄罗斯和南美客户。我们在纽约也有开店计划,但是鉴于当前零售业面临的危机状况,我们倾向于等待时机静观其变。”

  批发渠道方面,Borsalino将继续在各大老牌帽饰店内出售其经典款式,同时在偏概念和时尚的门店中推出风格较为不同的新款式。Gabriella Di Carlo表示:“在韩国这样一个深受街头风格影响的国家中,这些款式取得了巨大的成功;而在俄罗斯市场,头巾式无沿帽和珠片款式销量很好”。

  品牌创意负责人Giacomo Santucci设计的2020年春夏系列灵感来源于19世纪末在英国诞生的工艺美术运动,该运动标志着中产阶级和现代设计的诞生。新系列共有160种款型,适合各种品味的消费者。

  Di Carlo表示:“我们在2018年成功实现了销售增长。我们正在直接进入一些以前通过代理商经营的市场,并在这些市场参与了许多重要的展会。我们也希望通过门店与客户建立起直接的联系,将Borsalino百年的品质和手工艺传承传递给他们。”

  关于Borsalino

  Borsalino源于设计师Giuseppe Borsalino在1857年4月4日在意大利Alessandria开设的手工制帽作坊,后演变为名为Borsalino Giuseppe & Fratello S.p.A的品牌,距今已有161年的历史,堪称“Made in Italy”(意大利制造)工艺的典范。

  Borsalino曾推出了奥黛丽帽、Fedora爵士帽、Straw Panamas草编帽等多款经典产品,多年来备受各界名流的追捧,《卡萨布兰卡》男主Humphrey Bogart亨弗莱·鲍嘉、英国前首相Winston Churchill丘吉尔、诺贝尔文学奖得主Ernest Hemingway海明威、意大利诗人Gabriele D’Annunzio邓南遮、美国歌坛小天后Rihanna和英国演员Jude Law等都是Borsalino的拥趸。而日本著名设计师山本耀司也是Borsalino的忠实粉丝,据说Borsalino以往每年都会给他寄送一顶他最爱的礼帽。

  在经历了长达三年多的破产危机之后,去年7月,意大利/瑞士企业家Philippe Camperio通过旗下私募投资公司Haeres Equita,以法院拍卖的方式将Borsalino收入麾下。

  Borsalino曾推出了奥黛丽帽、Fedora爵士帽、Straw Panamas草编帽等多款经典产品,多年来备受各界名流的追捧。

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