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一声惊雷:世界两大运动服饰巨头,耐克和安德

字号+作者:佚名 来源:纺织展会 2020年01月18日

10月22日,美国两大运动服饰巨头——Nike与UnderArmour仿佛商量好一样,同时发布重大人事变动。Nike10月22日,美国运动巨头Nike(耐克)宣布,董事会成员JohnDonahoe将接替MarkParker担任集团的新...

  10月22日,美国两大运动服饰巨头——Nike与Under Armour仿佛商量好一样,同时发布重大人事变动。

  Nike

  一声惊雷:世界两大运动服饰巨头,耐克和安德

  10月22日,美国运动巨头Nike(耐克)宣布,董事会成员John Donahoe将接替Mark Parker担任集团的新任总裁兼首席执行官,任命将于2020年1月13日生效。

  未来,Mark Parker将作为执行董事长继续管理公司,并与John Donahoe和高管团队进行密切的合作。

  John Donahoe目前是软件公司ServiceNow的总裁兼首席执行官,在2014年正式成为了Nike董事会的一员。他在咨询、电子商务、科技领域拥有极为丰富的经验。1999年至2005年,他曾担任贝恩资本的全球总经理兼首席执行官;2005年至2015年,他曾担任电商平台eBay的总裁兼首席执行官。2015年,他成为了互联网支付公司PayPal的董事长。

  Mark Parker表示,John Donahoe在电子商务与科技领域拥有极为丰富的经验,眼光长远领导能力也很强,是新任首席执行官的最佳人选。相信John Donahoe将会加快Nike的数字化改革进程,并且扩大“Consumer Direct Offense”消费者互动计划的影响力。

  从2006年开始,今年已经是Mark Parker担任Nike首席执行官的第13个年头。去年,他曾在一众高管离职、员工投诉工作环境不佳等负面新闻频发时表示,2020年以后,自己也会继续担任Nike的董事长兼首席执行官。

  所以本次Nike突然换帅引起了业界的众多猜想,此前甚至有人怀疑Mark Parker的离职与Nike最近涉及的一桩兴奋剂丑闻有关。

  最近,由于涉嫌为运动员提供兴奋剂类药物和药膏,美国反兴奋剂协会(USADA)向Nike Oregon Project中心的创始人兼教练Albert Salazar发布了为期4年的禁令。Nike也迅速做出反馈,当机立断关闭了Nike Oregon Project中心。

  虽然没有给出Mark Parker离职的具体原因,但集团表示,本次Mark Parker突然离职与上述事件没有任何关系。

  Under Armour

  一声惊雷:世界两大运动服饰巨头,耐克和安德

  10月22日,美国运动服饰品牌Under Armour(安德玛)宣布,将集团总裁兼首席运营官Patrik Frisk提拔为集团首席执行官,任命将于2020年1月1日生效。

  从1996年以来一直担任董事长兼首席执行官的品牌创始人Kevin Plank将作为集团董事长兼品牌总监,继续领导董事会,专注于产品升级、品牌文化建设等工作。

  正式上任后,Patrik Frisk将加入Under Armour的董事会,并向Kevin Plank汇报工作。

  Patrik Frisk今年56岁,在服装、鞋履及零售产业拥有近30年的从业经验。在2017年正式加入Under Armour前,他曾担任加拿大鞋履、配饰零售商ALDO Group的首席执行官,并在Timberland、Vans和The North Face等品牌的母公司美国鞋服制造商VF集团担任The North Face和Timberland品牌的美洲户外联盟总裁、Timberland品牌总裁和The North Face的副总裁和总经理等一系列重要职位。

  近两年,业绩下滑的Under Armour一直在努力转型重组。为了削减开支,他们关闭了表现不佳的门店,削减了工作岗位并降低了产品采购成本。由于北美市场表现不佳,Under Armour在2019财年第二季度销售额增幅不大,同比仅增长1%至12亿美元;净亏损收窄至1700万美元,低于去年同期的9550万美元净亏损。Under Armour下调了2019财年全年预期。

  耐克和安德玛为什么同一天宣布更换CEO?

  耐克和安德玛同一日宣布更换首席执行官,一个盘前,一个盘后,颇多意味。

  盘前意味着小公司希望得到投资者的回响,盘后是大公司担心变化带来剧烈影响,给投资者预留时间消化。

  耐克从外部寻找,安德玛从内部晋升。

  耐克曾一度在内部“钦点”新CEO,无奈最终因为集团被指存在严重的性别歧视和兄弟文化,作罢。

  安德玛创始人Kevin Plank一直被指独揽大权,权力过分集中,直到过去两年才逐步放权,且主要因为集团业绩糟糕,股价暴跌。

  耐克的Mark Parker退休是自然而然,功臣名退,尤其是股价持续创新高,直营渠道改革逐渐生效之时。

  安德玛的Kevin Plank则有被逼宫的意味,过去几年其遭遇了最广泛的批评。

  耐克新任首席执行官来自科技行业,John Donahoe曾担任过eBay的首席执行官,目前是云服务公司ServiceNow Inc.首席执行官。

  Patrik Frisk是真正的零售专家,服务过威富、ADLO.

  安德玛一度冉冉升起,冲击了耐克,更是将阿迪达斯的北美老二位置拉下,但在最近三四年的休闲运动风潮中颓势尽显,国际业务难以弥补本土的低迷。

  耐克一度被安德玛以及阿迪达斯轮番冲击,但在最新的直营渠道和数字化,以及最近的女装拓展之后,势头重新燃起,后发制人的行业绝对地位与沃尔玛、宝洁一样,三间公司在各自行业并驾齐驱,一骑绝尘。

  因此,耐克的CEO更换,一定程度上是自然的、传承的,让新CEO更到位执行现有策略并熟悉业务,并因时而变。

  而安德玛更换CEO,可能将迎来重大的变革。

  对于投资者而言,两间公司的股价变化也大致反映了态度。安德玛周二劲升逾6%,耐克盘后基本没有波动。

  数声惊雷,换帅纷纷,体育品牌或将迎来巨变时代。

  中国儒家有“修身,齐家,治国,平天下”的先贤理想,而在各家品牌实现“平天下”的梦想之前,也积极开始了“修身”与“齐家”的努力和调整。依据财报数据,不管是国际还是国内品牌,今年普遍都在经济大环境的颓势里保持了高速增长。在电商高速发展以及时尚行业大规模介入的前提下,整个产业链都在进行着升级与改变。因此,各巨头品牌“换帅”更多伴随着的,是保持野心,拥抱未来的意味。

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