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谁说中高端女装卖不动?前三季度歌力思营收接

字号+作者:佚名 来源:产品展示 2020年01月21日

深圳歌力思服饰股份有限公司(以下简称“歌力思”)今天(10月28日)晚间发布2019年三季度报告,报告期内,公司实现营业收入18.84亿元,同比增长8.57%;归属母公司股东净利润2.75亿元,同比...

  深圳歌力思服饰股份有限公司(以下简称“歌力思”)今天(10月28日)晚间发布2019年三季度报告,报告期内,公司实现营业收入18.84亿元,同比增长8.57%;归属母公司股东净利润2.75亿元,同比增长2.62%;基本每股收益0.82元,同比增长2.50%。

  业内人士表示,伴随着歌力思主品牌稳健增长,多品牌发力,2019年以来的业绩逐步超出市场预期。观察来看,歌力思通过调整自身组织架构,对各品牌事业部充分授权,在协同集团渠道开发、品牌推广、产品企划研发、终端运营等优势资源的基础上,促使各品牌建立灵活、有效的营运体系,进一步强化其独立运营能力。歌力思的同店内生增长是维系品牌长期可持续发展的核心驱动力,主品牌及收购的海外时尚品牌单店运营基础扎实共同推动歌力思业绩稳步增长。

  目前,歌力思收购的EDHARDY、LAUREL、IRO、VIVIENNETAM等多个定位高端至轻奢的国际品牌稳定健康发展,各品牌独立性、个性化基因已得到消费者验证。

  东吴证券分析师马莉介绍,歌力思在上市以来,不断在各个风格方向上的新品牌布局,目前已搭建起了充满特色的多品牌矩阵。自2015年以来,歌力思在主品牌的基础上不断收购多种风格子品牌,目前集团共拥有7个细分子品牌,组成了覆盖时尚、潮牌、轻奢、网红的多属性品牌矩阵。

  当下,随着年轻消费者消费力的逐步崛起、以及各类新传播渠道的发展,这些具备差异化的精品海外品牌正在逐步受到消费者的认可。从歌力思上市以来,其收购的子品牌中,EDHardy最早以自己独特的风格元素吸引到追求潮流的消费者,得到迅速发展,收入从2016年的2.6亿发展至2018年的接近5亿,成为推动公司发展的重要助力。

  马莉介绍,目前,IRO和歌力思新收购的self-portrait关注度正在迅速提升,有望成为公司未来收入增长的主要推动力。IRO近期在中国热度持续提升,销售额出现大幅增长,截止2019年上半年,IRO在中国拥有18家直营店,上半年其中国区收入同比增长208.19%至3776万,同店销售同比增长32%。在目前受关注度大幅提升的时间点,歌力思希望加速拓展IRO在一线城市核心渠道的渗透率,借助目前热度加速扩大品牌销售规模。

  Self-portrait虽然刚刚通过建立合资公司的方式开始扩张,但是该品牌凭借其独特的设计风格已经在中国引起了广泛关注。海内外包括:周迅、郭采洁、杨丞琳、MirandaKerr、ElizabethBanks、KristenStewart等中外女明星都曾穿着该品牌服装亮相红毯及各大颁奖典礼等重要场合。美籍俄裔石油帝国女继承人、亿万富翁DashaZhukova更是身披售价仅2000人民币的Self-Portrait及膝连衣裙步入婚礼殿堂。目前其均依靠买手店批发的形式(例如老佛爷百货)在中国销售,未来随着合资公司的开设,歌力思将开始借助该品牌的势能加速门店的开设。

  马莉认为,这些设计独特、特点鲜明、符合年轻消费者需求的品牌,有望在年轻消费者关注度大幅提升的情况下,借助歌力思在国内购物中心渠道、供应链的资源优势为消费者在线下提供更多的新选择。在目前购物中心渠道品牌同质化的时代下,实现在年轻消费者集中、代表未来的购物中心中的快速扩张。

  另一方面,歌力思旗下百秋电商也在持续加速扩张。作为天猫六星运营商之一,百秋目前旗下运营的品牌已达50多个,横跨服装、鞋履、配饰、箱包多个领域。百秋在时尚及奢侈品及轻奢领域有着丰富的品牌运营经验及卓越的口碑,特别在轻奢及奢侈品品牌服务领域已经树立起行业的领先地位,目前合作包括了Maje、Sandro、Clarks、NewBalance、OnitsukaTiger、PANDORA、Tissot、Swatch、TUMI、BALLY等诸多国际大牌。目前公司拥有3万平自有仓储,其中包括为奢侈品准备的5000平防尘仓和300平恒温恒湿仓。

  今年上半年,百秋GMV增速超过100%,报表收入同比增长73%,充分体现了旗下品牌在中国的强劲生命力。

  马莉判断,百秋旗下中高端品牌矩阵的扩张,同样在线上渠道以及未来的线上线下融合的新渠道上,为年轻消费者提供了丰富的选择空间。随着奢侈品在中国消费人群年轻化带来的持续增长,预计百秋未来在业绩上依旧有望保持快速增长。而作为品牌矩阵规划清晰的时尚集团,在IRO、self-portrait等新品牌快速增长的带动下,歌力思的业绩有望保持稳定增长。

  消费者      增长      目前   

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